當前，中國LED產業處于蓬勃發展中，顯著高于全球增長速度，其中以小間距LED顯示屏的增長速度最為矚目，相關數據顯示，小間距依然是未來LED顯示市場增長的主力軍，2018年全球小間距市場規模將達到19.97億美元，2018-2020年的年均復合增長率將達到28%，2018年到2020年中國小間距市場規模將分別達到86億元、125億元、177億元，保持40%以上的增速。小間距LED顯示屏的出現，大大提升了LED屏企業的門檻，使得中國LED行業集中度大幅提升，其競爭也日益白熱化，當小間距發展到更為成熟的階段，其技術不斷取得突破的形勢下，未來的屏企在小間距競爭的著力點會在哪里?
增長仍可期，競爭更白熱化
2019年，5G牌照的發放、5G套餐的推出，進一步加速了相關應用的落地。業內人士認為，5G網絡的推廣將帶來新的機遇和挑戰，對于小間距LED顯示屏而言，高速網絡的應用將催生市場對高清大屏幕的需求，也為小間距LED顯示屏帶來無限新的商機，伴隨顯示效果的持續提升，小間距 LED 顯示屏可實現4K、8K無縫拼接顯示的優勢將愈加凸顯。同時伴隨制造成本下降，將進一步加速其普及應用。2020年，東京奧運會(首次采用8K直播)等大型活動的舉辦，無疑也將為基于小間距LED顯示屏的5G+4K/8K應用提供良好的示范作用。業內人士預測，未來三年小間距LED產業仍能維持3-5成的銷售額增幅。
隨著顯示技術的不斷突破，為能跟上時代步伐，不少跨界巨頭企業利用自身的技術優勢以及資本優勢，先行一步布局小間距LED顯示屏、Mini LED 以及Micro LED市場，說明了當下聚焦于小間距LED的競爭，更多的其實是面向未來的布局，畢竟誰也不愿被這通向未來顯示的“最后一班車”落下，這對布局小間距的中大型傳統屏企造成比較大的沖擊，因此，未來的LED顯示屏行業的競爭也將是同步“提速”的。首先，從市場規模角度看，小間距LED的年度增量水平和整體市場的存量水平日益擴大，這對傳統顯示屏企業的“服務下沉”提出了新挑戰，更多的發展渠道和集成商體系，構建覆蓋全國的“消費感知”網絡是中大型企業的必然需求。對于中小型屏企而言，由于多年來的“同質競爭”對行業造成技術創新積極性的傷害，因此，這部分企業找準目標市場定位，進行產品和市場的細化應用將成為制勝的關鍵。
體驗競爭或將成為小間距下一主題
業內專家指出，在室內大屏顯示應用中，最顯著的特征是“遠距離觀看”，在這個前提下，事實上當前的技術水平已經足以勝任。譬如，在5米觀看距離下，P1.0-P1.2產品的像素顆粒已經可以達到“難以察覺”的平滑顯示效果。雖然更小間距能帶來更優效果，但考慮到相關成本、工藝難度、可靠性等問題，新選擇似乎并沒有太大吸引力。而從“mini-LED產品并不側重于更小間距產品的開發”這一市場行為可以判斷，在傳統室內大屏工程顯示領域，小間距LED已經進入間距指標的成熟期，比拼間距水平的技術戰爭已經“告一段落”。
那么接下來比拼什么?答案是“體驗”。行業專家指出，這種變化實際是要求市場龍頭企業必須更為重視“從技術、產品到系統服務與解決方案”的全方位創新能力。很多小間距LED企業已經將自身定位于“系統解決方案商”。除了繼續保持終端產品上的技術升級外，在軟件、服務、生態和配套產業鏈上積極布局，形成嶄新一輪“成長熱點”。人才氛圍的活躍焦點亦轉換到嶄新的維度，行業企業對從技術人才到管理、營銷人才的需求表現出新趨勢。LED小間距顯示行業已經真正進入一個嶄新的“競爭周期”。技術創新仍在延續，但并不唯一。未來的行業競爭將基于用戶體驗改善的需求，更加側重品牌競爭力的構建，這或將成為2020年及之后的行業主旋律。
品牌格局多變 考驗產業鏈以及服務延伸能力
Mini LED、Micro LED等新技術充滿未知數，當下如何在趨于紅海的傳統小間距LED領域挖掘新的利潤空間就成為一項重要課題。換言之，在產品面臨同質化，價格戰愈演愈烈的情況下，如何謀求差異化?
對于頭部企業而言，產業鏈延伸正在成為越來越多企業的選擇。如不少屏企自主研發巨量轉移，向上游封裝行業延伸，力求提升產品附加值，還有更多企業則選擇“加強應用端”能力建設，即除了高品質的顯示系統外，還要形成全面的產品配套、集成和項目實施與維護能力，以解決方案替代單一產品競爭。將中高端市場，借助智慧化大潮流，向“解決方案”升級，提供完整的“應用為中心”的客戶體驗，成為小間距LED企業在行業“成長新階段”的重要選擇：一個系統化的整合能力和大范圍市場的綜合服務能力，必然要求企業具有“相應規�！辈拍艹袚�。某種意義上，服務能力延伸成為了“小間距LED行業頭部品牌與中小參與者區分的標志”。
“從單一的產品技術創新，到圍繞應用實踐的系統化升級和競爭，”專家認為，這是小間距LED行業“一個階段性”的發展里程碑和市場邏輯轉折——后發的中小品牌玩成本優勢和靈活性;頭部品牌聚焦綜合服務能力建設：市場形成分層化發展的趨勢。因此，此輪利潤下滑，更多代表了市場的高度成熟，是結構性的改變，也是任何新技術產業都不可能跨越的階段。如何適應新節奏，找準自身定位，將是未來幾年屏企發展的重要課題。
綜上所述，2020年的小間距LED市場將與過去大有不同：這就如同一個從校園走進社會的學生——他面臨著系統性的規則轉換壓力�！伴g距之爭”暫告段落后，小間距LED顯示屏市場將進入嶄新的發展階段，行業規律不斷升級，市場看點日新月異，也會帶來更多的行業機會。正所謂“變化就是最大的機會”，隨著跨界企業和傳統屏企不斷搶灘小間距市場，找準目標市場定位，在軟件、服務、生態和配套產業鏈上積極布局，完善產業鏈以及服務延伸能力，都將成為小間距顯示屏企業下一輪競爭中決出勝負的關鍵所在。
責任編輯：林韻婕1
